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中国化妆品大会-立道新品发布会圆满成功
来源: | 作者:qingyuanlidao | 发布时间 :122天前 | 639 次浏览: | 分享到:

7月31日,2024(第十七届)中国化妆品大会·新品开发论坛在上海虹桥绿地铂瑞酒店举行。该论坛由品观、CiE美妆创新展主办,我们立道集团战略合作方,在现场和6分享位嘉宾共同把脉新品开发趋势。

在新媒体电商时代,爆品层出但普遍生命力不持久。如何开发既受消费者青睐,又经得起时间检验的产品,成为众多美妆产品经理关注的焦点。

在中国化妆品大会新品开发论坛上,我们立道市场总监分享道:去年化妆品气雾剂销售数据增长迅猛,全年线上销量突破50亿罐 ,总销售额超500亿元,营收同比增长12.6%。与此同时,这个赛道还陆续涌现了不少S级(10亿)超级单品:2022年,S品牌免洗蓬松喷雾年度销量总额达到12亿元,2023年,H品牌防晒喷雾年度销量总额达到10.8亿元……为什么化妆品气雾剂增长如此迅速?下一款10亿级单品在哪里?

美容护肤市场非常庞大,价值5000亿,其中包含护肤、医美及口服美容等多个品类。对于消费者来说,不论是哪一类产品,最终目的都是让自己看起来漂亮、好看、有精神,而好看最基础的先决的条件就是气色好。立道集团在线上调研了1000名上班族女性,她们提及率最高的一个词就是“好气色”。而在小红书上热门话题“腮红”的讨论中,“好气色”这一关键词热度高达94%。此外,在口服美容市场的产品中,提升气色相关宣传占比达到60%。这些足以证明女性对于好气色的追求之强烈,市场之庞大。

可是腮红对于不化妆的人群不适用,口服美容价格贵不说,见效很慢,而且还受很多周边因素影响。相较之下,采用气雾剂的解决方案优势明显:第一,能更便捷地解决大众痛点,气雾剂是全密封的,能很好保存产品的活性和功效。第二,技术上创新点,气雾剂是有压力的,可以让产品喷出形态产生力变,使效果变得更好。这些优势让化妆品气雾剂这个品类迎来逆势增长,潜力巨大。鉴于此,立道集团也推出了一款新品——“好气色”喷雾,包含两个系列,一个是元气少女,还有一款是面若桃花。

这款产品有几大创新:首先是采用了液体包裹的技术,喷出液态精华,能够非常轻薄、融肤,同时还有护肤的功效。其次采用了纯化气体搭配精密阀门,可以达到非常轻柔舒适的压力;此外,这款产品采用植物性显色体系,让肤色通透自然,对肌肤完全没负担。最重要一点,不需要任何手法和工具,它就能达到自然晕染、渐变过渡的效果。

好气色喷雾新品发布会分现场满座,甚至很多来宾只能站在会场倾听。大会期间很多客户特地过来现场测试和咨询产品,可见市场对于“好气色”需求很强大。后续立道会持续在深挖消费者痛点和产品优化创新上深耕。

此次大会我们立道也收货颇多,在中国化妆品蓝玫奖颁奖典礼上,我们荣获了2024最具影响力ODM企业,这对立道是一种深度认可和荣耀,我们会继续向前!